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2014上半年家居大事件盘点
澳门金沙网上娱乐:2014年06月23日

   

    2014上半年对于家居业来说开了一个好头,一连串震动行业的事件让人们对行业未来的发展充满了期待。回顾2013年家居业的重大事件,2014上半年如同处于地震过后的余震当中,智能家居兴起、跨界营销袭来、家居企业集体冲刺IPO……接踵而来的行业动向在冥冥中预示着未来家居业已经站在转型升级的暴风口,变则强,不变则被时代淘汰。现在就让小编带领大家,点评一下上半年家居行业的五大重大事件。

 

  1、科技巨头争相布局智能家居

  在2014年的第一个月,GOOGLE以32亿美金收购了生产智能恒温器和烟雾报警系统的初创企业Next Labs,正式打响科技巨头进军家居业的“第一枪”,随后SAMSUNG、MicroSoft、SONY、和LG相继通过并购或者研发新品来抢占这一个市场,纷纷推出各自的智能家居产品。就在最近6月初,苹果也在全球开发者大会(WWDC)上发布了其智能家居管理应用平台Homekit,这也说明了世界上的几大科技巨头正式开始争相布局智能家居,而估计在2014下半年巨头们将会全力进军智能家居。时势已然如此,科技领域的巨头们的强势加入,让智能家居行业的估值进一步看涨,同时也会使传统家居业受到巨大冲击。

  点评:显然,科技巨头的纷纷加入,使智能家居达到一个新的高度,不管是社会关注量,还是技术层面上都会有新的突破,可想而知智能家居将成为家居业前景最为看好的一颗新星。然而科技巨头的进军并非一帆风顺,GOOGLE从未涉足过硬件领域,如此大规模的并购背后,意味着巨大的风险。而SAMSUNG在智能家居领域也是“菜鸟”,能否成功激起消费者的消费欲还是未知数。俗话说“强龙压不过地头蛇”,作为家居行业的“地头蛇”,家居企业的老品牌也好新生的品牌也好,都已经慢慢抓住这个难得的机会,加大营销力度、强化企业品牌建设,加紧跟进行业快速发展步伐,同时也积极创新,争取吸引消费者的眼球,达到顺水推舟的效果,以取得更好的发展。

  

  22014年微信营销席卷家居业

  假如说2013年微信只是在家居行业上“刮风下雨”的话,那无可否认2014年上半年微信已经在家居行业上掀起一轮轮的“海啸”了。大家可以先把目光往回看一下,2013年“无移动,不营销”这几句话在移动互联网时代随处可见,而向来保守的家居企业也时髦了一把,微信、微博、摇一摇、扫描二维码的热潮出现在家居的卖场、商场、展会上。可以说2013年微信营销在家居业是顺风顺水,但是如果你觉得微信在家居业刮起的风已经够强烈的话,那你就大错特错了。20142月底至3月初,作为行业龙头的居然之家,开年便发起了微信发红包的营销活动,而居然之家的微信账号更是从北京到各地,几乎每个分店都有了一个订阅号,针对不同消费者发送不同的内容。打开手机微信订阅号里搜索“家居”或者“家具”,可以发现有很多带认证标志的企业号,包括消费者熟悉的宜华家居、顾家家居、东方百盛家具等。部分微信号定期推送一些行业资讯、品牌折扣信息、产品保养常识等。无论何种形式,家居行业的大小企业似乎都已经开始重视微信营销,并作为一个“任务”在做了。

  点评:一直被称为“保守”的家具行业在2013年开始运用微信营销来吸引消费者的眼球,并且在2014年加以推广,完全把营销重心放入微信销售,并且也取到很好的成绩,表示家具业正在慢慢抛弃传统的想法,逐渐选择顺应时代的潮流,估计在下半年国内会有更多的家居企业重视微信营销,而微信营销是否会成为未来的主要营销手段呢?那只能让时间去证明一切了。

 

  3、家居业跨界经营正喧嚣

  20143月份,广东三大家具展如期进行,并且获得圆满成功。而在这次展会上最大的亮点是绝大部分家具企业都采取了跨界经营的方式。本次展会上,“很德国”的百强家具推出了白色系、板木结合的美式乡村系列家具,备受关注。而艺术调性极强的广美的形象,则因“春上”系列大色块的应用,让人险些相见不相识。软体布艺起家的爱依瑞斯,展品中皮沙发、皮床已经是压倒性占比。本次展会上企业的跨界经营可为各大业内人士眼前一亮,但是也让人不禁沉思,到底是为什么让企业争相跨业经营呢?那这一现象会不会是预计着家居业的外来走向呢?

  点评:其实企业发展到了一定阶段,都是需要寻找新的增长点,也许是原本与主营业务不沾边的某类产品更有利润空间。早在前两年,跨界在家居业已经风起了,很多知名企业在暗中尝试突破,比如意风家具做实木,美的电器做橱柜等。但若是把这种变化搬上展会,那恐怕就算是破釜沉舟的战略性举措了,毕竟现在是互联网的时代,智能家居也在高调宣传中。要想在传统家具上一枝独秀,就必须延伸到全产业链,实现多元化的营销模式,这样估计即使智能家居时代的来临也不会对“有头脑”的企业带来很大的冲击。

 

  4、新环保法掀起家具业的“绿色革命”

  环保难题久治不愈。在百姓的期待中,时隔25年后,修订后的环保法终于“出笼”。近日,被称为“史上最严”的新《环境保护法》由全国人大正式表决通过,并将于201511日起正式施行,新增条款中,最引人注目的一条是“按日计罚”制度,即对持续性的环境违法行为进行按日连续罚款。在新《环境保护法》来临之际,政府也对各大家居企业进行质量检测,就在2014年中旬的“六一”节,国家对所有的儿童家具进行大规模的检测,并且检测出非常重大的问题,这一举动和《环境保护法》有没有密切的联系呢?而且业内人士称,新环保法将从源头上规范家居用品的生产,让环保家居更加“名副其实”。那么,新环保法的出台,是否意味着家居行业的“绿色革命”也随之到来了呢?

  点评:环保一直是国家乃至世界所提倡的,《环境保护法》的推出会对各大行业产生巨大的影响,当然家居业也不会例外的,至于是好是坏,现在很难会有答案。但是我觉得《环境保护法》是有利于家居行业的长远发展的,因为“按日计罚”制度,会致使企业违法的惩罚加大,这样导致企业更趋向于绿色健康的生产方式,所以对于环保概念来说这是非常利于将来的可持续发展的。但是我觉得企业会不会把环保的成本加入销售成本上呢?这也要到以后才能知道。但是估计在2014下半年,各大企业将会对自家的生产模式有一定程度上的转变,做好迎接新政策的到来的准备。

 

  5.家居企业集体冲刺IPO引关注

  近期,曲美家具、亚振家具、帝王洁具等家居企业集体冲刺IPO引发业内关注,家居人士纷纷表示这是股市转好的信号,家居行业市值正在得到有利的评估。同时,相关人士认为,在行业整合重组的关键时期,家居企业大规模进军资本市场的举动,表明行业将IPO看做冲击市场的新机遇,行业整合的步伐将进一步加快。事实上,2014年家居行业兼并整合的主旋律早有迹象,从2013年年底喜临门、宜华木业与华日家具三大家具品牌开始强强联合,到2014年年初红星美凯龙收购吉盛伟邦一事,品牌企业之间的联动与合作已经开始从以前的形式合作转向深入的实质整合,从小工厂代工走向大品牌之间的代工整合,从制造技术合作转向小范围的资本吞并整合。

  点评:毫无疑问,上市融资,对于促进企业打破发展瓶颈,迅速做大做强,有着非常巨大的作用。在经历过2013年行业转型困难时期的家居企业更是瞄准了这个发展方向,纷纷冲刺IPO。家居人士认为行业未来仍有较大的发展空间,估计下半年上市的家居企业会更为之多。家居企业正在走向规范化的发展道路,未来随着整合重组的步伐加快,产品、招商、管理等各方面都会趋向标准化,企业也应及时调整战略部署,以迎合大时代的发展潮流。

总结:对于家居业来说,上半年看似一切都在有条不紊地进展中,在小编点评之后,大家都应该看得出这只是暴风雨来临之际的平静吧,不管是智能家居,还是营销模式与政府政策的转变,无疑都是为2014下半年家居业的发展埋下重重的伏笔。在这个变幻莫测的家居业里,企业必须更有方向性地抓住机会,顺应时代的潮流,寻求更好的发展。转变不可怕,可怕的是抓不到方向转变。

(来源:Tencent亚太家居网)

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